“EX NIHILO”: no nekaunīgas idejas līdz lielai slavai

2013. gadā Parīzē nodibinātais smaržu nams “EX NIHILO” acumirklī savaldzināja augstās parfimērijas pārzinātājus ar savu nesalīdzināmo greznības izjūtu, kas slēpjas ikvienā “EX NIHILO” darbu detaļā, tāpat ar unikālajām smaržām un franču avangarda iedvesmoto izsmalcinātību. Smaržu nama nosaukums cēlies no latīņu valodas vārdu savienojuma, kas nozīmē “no nekā”. Filosofiskais nosaukums aicina atbrīvoties no noteikumiem un palūkoties uz augsto parfimēriju no cita skatupunkta. Kā iedvesmas avotu izvēloties laiku apsteigušos franču māksliniekus, fotogrāfus un dizainerus, “EX NIHILO” izceļ spožas personības, kas radījušas savu unikālu stilu.

Slavenais latīņu izteiciens “Ex nihilo nihil fit” (“No nekā nekas nerodas”) pauž mitoloģisku un filozofisku ideju, ka aiz katras parādības ir kas patiesi varens, kas nosaka šīs parādības rašanos. “EX NIHILO” smaržu nama gadījumā dzinējspēks, kas virzīja šīs modernās parfimērijas leģendas rašanos, ir Benuā Verdjē (Benoît Verdier), Silvija Lodē (Sylvie Loday) un Olivjē Rojērs (Oivier Royère) – trīs draugi, kas nolēma atteikties no veiksmīgas karjeras un labi apmaksāta darba, lai mainītu ierastos smaržu pasaules stereotipus. Benuā Verdjē un Olivjē Rojērs Parīzē kopā studēja politikas zinātni, vēlāk viņi iepazinās ar Silviju Lodē. Ekskluzīvā smaržu nama vīzija prasījusi gadu sagatavošanās un neatlaidīga darba, līdz negaidīti radās iespēja ievākties skaistās telpās Saint-Honoré ielā, Parīzē, līdzās slavenākajiem modes un smaržu pasaules vārdiem. Nez no kurienes uzradušies pašā iekārotākajā Parīzes vietā, šie nevienam nezināmie jaunieši pēkšņi atvēra jauna, nedzirdēta smaržu nama durvis, pārsteidzot pašus kaprīzākos degunus.

Zināms izaicinošs nekaunīgums iezīmē ne tikai “EX NIHILO” rašanās vēsturi, bet arī mērķus, vīzijas un pašus aromātu stāstus. Lai īstenotu īpašās ekskluzivitātes ideju, jau no uzņēmuma dibināšanas smaržu pasaules jauniņie stingri nolēma strādāt tikai ar noteikti atlasītām augstās parfimērijas tirdzniecības vietām, dažu gadu laikā kļūstot slaveni visā pasaulē. Centīgs darbs, sadarbība ar jauniem parfimēriem, kas tikai uzsāk savu karjeru, un pašiem izcilākajiem aromātu meistariem, sniedzot tiem pilnīgu radošo brīvību, ko neierobežo nekādi izdevumi, ļāva piedzimt modernās parfimērijas šedevriem, kuru vārdi kļuvuši par īstām parfimērijas leģendām.

“FLEUR NARCOTIQUE” – kulta “EX NIHILO” smaržas, par kurām neapšaubāmi kādreiz ir dzirdējuši visi, kas kaut nedaudz interesējas par parfimērijas pasaules aktualitātēm. 2014. gadā uzlecošās parfimērijas zvaigznes Kventīna Biša (Quentin Bisch) radītais aromāts iemūžinājis modernās Parīzes Labā krasta (Rive Droite) sievietes eleganto izsmalcinātību un smalko kārdināšanu, kļūstot par vienu no populārākajām 21. gadsimta augstās parfimērijas smaržām. Mānīgā līčijas, persiku un peoniju vienkāršība un koksnes triepieni, smaržai izplatoties, satriec ar unikālu fatālumu iespaidīgumu, pret ko nav iespējams palikt vienaldzīgam.

Šodien lielāko “EX NIHILO” smaržu dārgumu krātuvi veido vairākas atšķirīgas aromātu kolekcijas: “Initiale” – laikam nepakļāvīgā pati pirmā “EX NIHILO” kolekcija, “Les Interdites” – rotaļīgas, atkarību izraisošas patīkamas smaržas, “Iconoclaste” – jaunā estētika, kas pārraksta elegances izpratni, “Babylone” – izsmalcināta un dekadentiska mūsdienu Austrumu un Rietumu tikšanās, “Visionnaire” – dažādu uzlecošu parfimērijas zvaigžņu sadarbības rezultāts, “Signature” – kolekcija atdod godu tādām īpašām smaržu sastāvdaļām kā simtlapu roze, un iepazīstina ar tām bagātinātās slavenākās “EX NIHILO” aromātu versijas.

Milzīgā “FLEUR NARCOTIQUE” un citu “EX NIHILO”“ aromātu popularitāte nekļuva par ātri sasniegtu darbības finišu. Tā vietā, lai apstātos un izbaudītu tāda uzņēmuma statusu, kam pieder viens vai vairāki pasaules bestselleri, “EX NIHILO” dibinātāji ienira jaunu augstās parfimērijas šedevru radīšanā un inovatīvu risinājumu meklējumos. Par bezprecedenta greznību kļuva maksimāla aromātu individualizēšana. Tā vairākos “EX NIHILO” butikos lielākajās pasaules megapolēs var atrast “Osmologue” – robotu, kas samaisa individualizētas smaržas. Izvēloties iecienītāko smaržu no “EX NIHILO” kolekcijas, “Osmologue” to individualizē pēc klienta vēlmēm.

Vēl īpašs veids, kā “EX NIHILO” aromāti tiek padarīti par unikālu personisko parakstu – izmantojot “EX NIHILO” smaržu eļļu “SUBLIME ESSENCES” vai smaržīgo migliņu “SUBLIME MISTS”. Klājot kārtām smaržīgās eļļas vai migliņas ar izvēlētajiem “EX NIHILO” aromātiem, iegūst unikālus triepienus, atbilstīgus mirkļa noskaņai un personības iezīmēm.

Art Deco stila iesmaržināti iepakojumi un pudelīšu rotājuma elementi, svarīgas uzņēmuma franču izcelsmi uzsverošas detaļas, tādas kā ceļojuma pudelītes sešstūra (sešstūris – Francijas teritorijas forma un avangardisks šīs valsts nosaukums sarunvalodā) futrālis, kā arī uzmanību piesaistošā, pārsteidzoši košā zilā krāsa – tas viss kopā pievērš uzmanību “EX NIHILO” jebkurā augstās parfimērijas sortimentā. Izvēloties par sava uzņēmuma moto teicienu “Noteikumi tiek radīti, lai tos pārkāptu”, jau ar savas darbības pirmajiem soļiem “EX NIHILO” pierāda, ka neatlaidīgs darbs un neierobežots radošums kopā ar novatorisku skatījumu spēj pārrakstīt pat tūkstošgadīgus latīņu valodas teicienus.