Roja Parfums
Töötamise ajal teiste jälgimine pärsib loovust

Kuigi Roja Parfumsi omanikule Roja Dove’ile meeldib massist eristuda (ta kannab tihti erksavärvilisi rõivaid ja vähemalt paari kuldsõrmust, prossi ja käevõru), on mitu temaga vestelnud ajakirjanikku märkinud, et ta on väga südamlik ja üsna avatud vestluskaaslane. Tõsi, mõni nimetab teda üleolevaks, sest Roja Parfumsi parfüümidest rääkides teatab Dove otse: paremaid ja rafineeritumaid pole maailmas olemas.

Võiks pikalt vaielda, kas üldse saab rääkida maailma parimatest parfüümidest, pidades silmas asjaolu, et maailmas (eelkõige muidugi Prantsusmaal) on viimase sajandi jooksul loodud mitukümmend tuhat lõhna. Sellegipoolest on Dove’i veel verinoor parfüümimaja (Roja Parfums asutati 2011. aastal) juba suutnud oma annaalidesse kirja panna mitmeid märkimisväärseid saavutusi, nagu õiguse avada osakond Harrodsis ehk maailma kuulsaimas kaubanduskeskuses, mis asub Londoni kesklinnas.

Tema edu võiksid kadestada paljud ettevõtjad: vaid mõne aastaga on Roja Parfums kasvanud sedavõrd, et ettevõtte käivet arvestatakse praegu sadades miljonites naeltes. Kui aga küsida eriliste äriretseptide kohta, väidab Dove, et neid tal pole.

„Valisin lihtsalt sobiva niši, nägin eesmärki ja keskendusin sellele,“ räägib ta. „Mulle tundub, et see on töötades oluline: teadvustada, kes sa oled ja mille poole sihid. Siis on võimalik valida üsna sirge tee ja sellest mitte kõrvale kalduda.“

Lisaks ei tasu Roja Dove’i sõnul muretseda selle pärast, mida teised räägivad või teevad. Uut toodet luues või kauplust avades tasub vaistlikult keskkonda hinnata, konkurente analüüsida ja alles siis tegutseda. Kuid loometöös on selline kontseptsioon Dove’i arvates väärtusetu.

„See pole enam looming, see on pesuvesi,“ ütleb ta. „Pidevalt teisi jälgides töötamine on loovuse absoluutne antitees.“

Roja Dove’i sõnul luuakse lõhnu mitte ainult sellepärast, et parfümeerid soovivad jutustada mõnda lugu.

„Lõhna võib nimetada omamoodi ettekuulutajaks, mis trotsib igasuguseid piire ja piiranguid,“ ütleb ta. „Lõhn edastab pidevalt teatud sõnumeid. Ükski teine inimmeel ei loo nii palju kujutluspilte ja assotsiatsioone kui haistmismeel. Seejuures on ehk kõige tähtsam see, et lõhna ei tunne mitte ainult nina. Inimesel on ajus väike piirkond, mis vastutab lõhnade „töötlemise“ eest. See kogub asjakohast teavet juba alates lapsepõlvest.“

Teatud loomingulised väljendused parfümeeriamaailmas tekitavad Roja Parfumsi omanikus aga vastikust. Ta ei varja, et on aroome, mida ta lihtsalt ei talu.

„Nii, kui neid haistan, püüan võimalikult kaugele pageda,“ tunnistab ta. „Mulle tundub, et sellistel juhtudel hakkavad minus lihtsalt tööle kõige algelisemad instinktid.“

Ja vastupidi – kõik head parfüümid „edastavad“ ühel või teisel viisil kvaliteeti. Selles kontekstis tsiteerib Dove mõnikord kirjanik Oscar Wilde’i: „Minu maitse on lihtne. Mulle meeldib see, mis on kõige parem.”

Otsus asutada oma parfümeeriastuudio sündis nii-öelda tühjast kohast. Enne Roja Parfumsi kasutas selle omanik ligi 30 aastat pidevalt sama parfüümi, kuni ükskord tundis pärast uue pudeli ostmist, et midagi on valesti – aroom oli veidi muutunud.

„Sel hetkel sain väga selgelt aru, et tean, millist parfüümi ma vajan. Ja loomulikult otsustasin selle ise luua,“ meenutab Roja Dove.

Ta on kindel, et see katse tal ka õnnestus, sest veidi hiljem paluti temalt erinevates sõpruskondades korduvalt: „Ütle, mis parfüümi sa kannad.” Roja vastus oli alati petlikult tagasihoidlik: „Ma tegin selle ise ainult enda jaoks...“

Mõne aasta eest parfümeeriamaailma muutuste kohta arvamust avaldades ütles Roja Dove, et seda tuleks nimetada viimase sajandi suurimaks revolutsiooniks. Osa muudatustest on ajendatud väikeste nišitootjate tegevusest, mis suurendab valikut ja konkurentsi. Seevastu interneti ja suhtlusvõrgustike ajastul pole ostjal vaja parfümeeriasalongi minnagi, sest ta võib teha ostuotsuse ka pärast teatud inimeste arvamusi lugedes või kuulates.

„Ma arvan, et me elame huvitaval ajal,“ ütleb Dove. „Võimalik, et ostja arvamus pole kunagi varem olnud nii oluline. Just ostja on see, kes arendab kogu valdkonda edasi.“

Kui aga küsida palju varasemate aegade kohta, mil tema suhe lõhnadega alles algas, on Dove’i jutt palju romantilisem. Kui poleks olnud lapsepõlvemälestusi sellest, kuidas ema talle õhtuti unemusi andis, poleks temast ilmselt üldse parfümeeri saanud. Ega asjata pole üks Roja Parfums’i lõhn kaudselt pühendatud Roja emale. Selle nimi on A Goodnight Kiss.

Alguses polnud Roja Dove’il plaanis endale loodud parfüüme müüa. Kuid veidi hiljem tema suhtumine pisut muutus. 25. septembril sündinud Roja otsustas igal aastal sel kuupäeval müügile lasta täpselt 50 pudelit: 25 läheb Ühendkuningriigi ostjatele ja 25 ülejäänud maailmale. Ja see ongi kõik. Täpselt aasta hiljem korraldatakse järgmine samalaadne aktsioon.

Ka nüüd on Roja Parfumsil mitu lõhna, mida toodetakse väga väikeses koguses, kuid kokku on kollektsioonis mitukümmend parfüümi.

Roja Dove väidab end hästi teadvat, et parfümeer ei tööta mitte enda, vaid teiste heaks. Veelgi enam, ta pühendab oma elu sellele, et teised lõhnaksid nii, nagu talle meeldib.

Paljud nimetaksid Rojat õnnelapseks. Ta töötab palju ja intensiivselt, kuid ütleb naeratades, et väsimust ei tunne ta peaaegu kunagi. Küsi selle kohta ükskõik milliselt psühholoogilt ja sa kuuled vastuseks, et see juhtub siis, kui teed midagi, mis sulle väga meeldib. Siis ei teki rutiini ja iga päev tundub erinev. Ja seda kõike ümbritseb teatud maagia.

„Üksainus hetk, mil tunned õhkõrna lõhna, võib sind viia imedemaale. Selline ongi parfüümide müstika. Lõhnad kingivad meile mälestusi,“ sõnab Roja Parfumsi omanik.