Olfactive Studio: Mis juhtub, kui näed oma taldrikul liiga palju vasabit?

Anname sulle ühe mõtte.
Räägi loomeinimestega – igasugustega, alates heliloojatest kuni raketimootorite disaineriteni – ja uuri, kus ja kuidas sündisid nende kõige veidramad ideed. Kui suhtled mõnekümne huvitava tegelasega, kirjutad nende lood ilusasti üles ja avaldad need, on võimalik, et ka sind hakatakse nimetama mõne huvitava idee autoriks.

Ja alustada võiksid pariisitari Céline Verleure’iga. Tema parfüümimaja Olfactive Studio andis paar aastat tagasi välja lõhnaõli Panorama. Pole teada, kas Céline valis meelega niivõrd neutraalse nime, kuid tõtt-öelda äratas see aroom peaaegu kohe asjatundjate tähelepanu. Sest seda ei juhtu just iga päev, et parfüümipudelisse satub Jaapani mädarõika (tuntud paremini vasabi nime all) ja mürri kombinatsioon.

Nüüd, viis aastat hiljem, meenutab Céline naeratusega, kuidas ebatavalisest kulinaarsest kogemusest sai ootamatult aroom. Ta külastas üht trendikat New Yorgi restorani, tellis angerjasušit ja nägi üllatusega, et karamelliseeritud suširullid olid „istutatud“ kopsakale vasabikihile.

„Sain aru, et kokad olid kogemata vea teinud, aga maitsesin seda siiski ja olin üsna üllatunud, sest mulle meeldis magusa angerja ja vürtsika mädarõika kooslus,“ räägib Olfactive Studio omanik. „Siis pöördusin professionaalsete parfümeeride poole ja nii sündiski uus parfüüm.“

Selline kontseptsioon pole kaugeltki uus ja mitte ainult parfümeerias. Sarnane idee viidi väga edukalt ellu siis, kui tume šokolaad „laulatati“ piparmündiga. Leiad selle tumerohelisest karbikesest kirjaga After Eight.

Nüüd (2020. aasta augustis) koosneb Olfactive Studio parfüümisari 17 lõhnast. Mõni aasta tagasi, kui neid oli alles seitse, ei näidanud Céline üles erilist soovi loomeprotsessi kunstlikult kiirendada. Näiteks rääkis ta rahulikult ühele väljaandele, et 2016. aastal ilmub kahe varem planeeritud aroomi asemel vaid üks. Sama juhtus ka 2015. aastal.

„Mul on seitse lõhna, mida inimesed armastavad. Ideaalne oleks, kui saaksime igal aastal pakkuda kahte uut parfüümi – kevadel ja sügisel. Kuid see pole range plaan,“ ütles ta tookord.

Osa ettevõtjaid, kes usuvad, et nn sihtgrupi tunnused on vaja kuni pisiasjadeni välja selgitada, üllatab kahtlemata Olfactive Studio asutaja arvamus. Kui üks ajakirjanik Céline’ilt küsis, kes on tema parfüümide tüüpiline ostja, tunnistas ta ausalt: „Ma ei tea ega tahagi teada.“ Ja lisas, et ei usu, et parfüümimaailmas on võimalik täpsemalt määratleda rühmi, kellele peaks turundustegevuse suunama.

„Minu jaoks on palju olulisem suhelda inimestega, kes tulevad meie parfüümide esitlustele ja muudele üritustele,“ ütleb Céline. „Kui ma näen, et nad on huvitatud, võin nendega lõputult vestelda ja jutustada.“

Kommenteerides viimase paarikümne aasta trende, mil üleilmne parfümeeriaturg on sunnitud igal aastal „vastu võtma“ sadu uusi parfüüme, ütles Olfactive Studio omanik, et see protsess peab varem või hiljem pidurduma.

„Rahvusvahelisi suurnäitusi külastades kuuleb pidevalt turustajate mõtteid: uusi nimesid on liiga palju; tootjad suruvad neid vägisi peale; kauplused ei ole enam nõus uusi tooteid vastu võtma. Seetõttu arvan, et ellu jäävad vaid parimad parfüümid ehk teisisõnu parimad kontseptsioonid,“ ennustab ta.

Tema isiklikud parfüümiideed sünnivad vahel mõne inspireeriva foto nägemisest. Selline aroom on näiteks Autoportrait. Tegemist on ühe Olfactive Studio esimese teosega, mille esitlus toimus juba 2011. aastal.

Kuid vaevalt et ideedest üksi piisab. Enne parfüümistuudio loomist töötas Céline kümme aastat parfümeeriatööstuses. Tema kõige pikem ja produktiivsem aeg oli Kenzo moemaja parfüümide osakonnas, kus ta kohtus suurepäraste parfümeeridega ja õppis neilt palju. Ta töötas koos Dominique Ropioni ja Jean Louis Sieuzakiga Kenzo Jungle aroomi loomise kallal ning koostööst Olivier Crespiga sündis parfüüm L'eau par Kenzo. Mõlemad parfüümid püsivad tänaseni Kenzo populaarseimate lõhnade edetabeli tipus.

Hiljem tuli Céline’il idee uurida maailma eri paigus elavate parfüümihuviliste arvamusi lõhnaõlide kohta: mitte igasuguste lõhnaõlide kohta, vaid ainult selliste, mida pole veel olemas. Seetõttu kandis ka tema blogi nime „Parfüüm, mida pole olemas“. Sajad Céline’i „kaastöölised“ jagasid temaga iga päev oma ideid, alates lõhnatoonidest ja koostisainetest kuni selleni, milline võiks välja näha pudel, silt, kork ja nii edasi.

Lõpuks kujunes välja kolmkümmend viis enam-vähem terviklikku kontseptsiooni, millest kolm viidi ellu. Nii sündisid Olfactive Studio esimesed parfüümid Autoportrait, Chambre Noire ja Still Life.

Ja kui kellelegi tundub, et see äriplaan sai reaalsuseks ainult seepärast, et Céline’il on uskumatult vedanud, on võimalik, et Olfactive Studio omanik tsiteerib oma kaasmaalase Antoine de Saint-Exupéry sõnu: „Muuda oma elu unistuseks ja unistus reaalsuseks.“