Les Eaux Primordiales:
Tänapäeva paradoksid ja traditsioonide austamine

Püüdes jõuda parfüümimaja Les Eaux Primordiales’i kontseptsiooni alustalade juurde, kasutavad ajakirjanikud sageli kulunud sõnaühendeid: ajatud lõhnad; uuendused, mis põhinevad mineviku suurte parfüümitootjate traditsioonidel; moodne klassika jne. Kahtlemata ei moonuta sellised määratlused olemust – kõik lõhnaloojad toetuvad ju rohkemal või vähemal määral oma eelkäijate kogemustele ja uuendused ei sünni tühjalt kohalt.

Les Eaux Primordiales’i asutaja Arnaud Poulain ei tähtsusta liigselt missioone, visioone ega muid sarnaseid turundusklišeesid. Ta eelistab mängida sõnade tähendustega ja luua paradokse, vahel ka oksüümorone. Siin on mõned tema parfüüminimed: Igavene hetk (Moment perpétuel), Tuleviku mälu (Mémoire du futur), Mõistlik abstraktsioon (Abstraction raisonnée), Ettearvamatud detailid (Particules imprévisibles), Intuitiivne mehaanika (Mécanique intuitive).

Isegi nime Les Eaux Primordiales (Ürgveed) saab tõlgendada vähemalt kahel viisil: see on meie planeedi ürgne meedium, kus tekkis elu, või A. Poulaini esimesed parfümeeriakatsetused.

Arnaud’ sõnul on parfüümimaja inspireeritud Jules Verne’i ulmekirjanduse klassikasse kuuluvast romaanist „20 000 ljööd vee all“, mis kirjeldab pikka ja seiklusrikast teekonda allveelaevaga. Raamatus uurivad inimesed vetesügavusi, mis võivad tänapäeval olla samad nagu miljoneid aastaid tagasi.

„Ma ei rajanud oma parfüümistuudiot selleks, et n-ö alternatiivsesse parfümeeriaruumi veel üks nimi juurde tuleks,“ selgitab A. Poulain. „Ma tahan luua ja mu parfüümid on minu emotsioonid. Samas tuleb hoolitseda kõige eest, ka kõige väiksemate detailide eest: alates pudelite kujust ja siltide kujundusest kuni karpide valmistamiseni välja.“

Eraäri alustades polnud Arnaud’l ei miljonidollarist pärandit ega rikkaid onusid, seetõttu ei saanud ta endale mõnikord lubada ka parfümeeriatööstuse tähtsatel üritustel osalemist. Üks ajakirjanik kirjutas üllatunult, et kohtus Les Eaux Primordiales’i omanikuga 2016. aastal (esimene parfüüm ilmus 2015. aastal) Milanos Esxence’i näitusel, kus ta polnud mitte osaleja, vaid tavakülastaja.

Kuigi A. Poulain on vaevalt kolmekümneaastane, pole ta parfüümiturul uustulnuk. Enne oma ettevõtte asutamist töötas Arnaud viis aastat parfümeeriafirmas Différentes latitudes, kus ta aitas ellu viia äriarendusprojekte.

„Pidin kureerima üle kümne tuntud kaubamärgi, nii et kogemuste saamise mõttes olid need viis aastat kulda väärt,“ tunnistab A. Poulain.

Tema kolleeg ja Les Eaux Primordiales’i kõigi parfüümide autor on andekas parfümeer Amélie Bourgeois. Ta on lõhnastuudio Flair Paris kaasomanik ja ekspertide sõnul üks parimaid keskmise põlvkonna „ninasid“ Prantsusmaal.

Arnaud kohtus temaga juba siis, kui ta töötas ettevõttes Différentes latitudes. Nad mitte ainult ei tutvunud, vaid alustasid ka ühist tegevust. Nii sündis paari aastaga kuus uut lõhna, kuigi peale Amélie ja Arnaud teadsid neist tollal vaid vähesed ja Les Eaux Primordiales’i polnud veel olemas.

„Kuid mõistes, et uus parfüüm oli peaaegu valmis, tundsin end üsna kindlalt ja otsustasin riskida,“ meenutab Arnaud lähiminevikku.

Sellest rääkides meenutab ta alati heldimusega mitut sõpra, kes aitasid tal toona jalule tõusta: üks tegi logo ja sildikujunduse, teine andis nõu, kuidas korraldada Les Eaux Primordiales’i turule toomise kampaaniat ning kolmas rääkis konkurentsi spetsiifikast.

Kõrvalisi ei üllata sageli mitte ainult Les Eaux Primordiales’i asutaja noorus, vaid ka kehaehitus: ligi kahemeetrine tugev mees näeb ühe ajakirjaniku sõnul välja rohkem nagu ragbimängija kui parfümeer.

Kümmekond aastat tagasi poleks keegi arvanud, et see noormees valib parfümeeria, sest pärast kooli lõppu õppis Arnaud elektrotehnikat ja süvenes tööstuse mehhaniseerimise probleemidesse. Ka tema esimene tõsiseltvõetav amet ei olnud parfüümidega seotud, sest Arnaud sattus tööle jäätisefirmasse. Ühel ilusal päeval kohtus ta aga täiesti juhuslikult ühe suure rahvusvahelise parfüümifirma esindajaga. Pole teada, mida uus tuttav elektripaigaldise spetsialistile ütles, kuid ta lahkus mõne nädala pärast töölt ja läks Cinquième sense’i korraldatud kursustele. Tegemist on maailma ühe tuntuima parfümeeriaorganisatsiooniga, mis tegeleb uute parfüümide väljatöötamisega, korraldab koolitusi ja annab konsultatsioone.

Arnaud väidab, et hindab kõrgelt ajaproovile vastu pidanud lõhnateoseid: Guerlaini, Caroni, Chaneli ja teiste maailmakuulsate tootjate lõhnu.

„Mõnedest neist on saanud peaaegu müüdid. Seetõttu püüan ka ise neile orienteeruda,“ tunnistab Les Eaux Primordiales’i noor asutaja.

Kord küsiti temalt, kas on olemas „täiuslikkuse hetke“, mil alles sündiv parfüüm hakkab muutuma veatuks ja ta ei taha seda enam täiustada, ning Arnaud vastas: „Hakkan katsetama alles siis, kui mu mõte on peas täiesti selge. Seetõttu on lihtne õigel hetkel peatuda: töö laboris on lõppenud siis, kui uus parfüüm vastab minu algsele ideele. Mõnikord võtab see aega kauem, mõnikord vähem, kuid saavutan kindlasti soovitud tulemuse.“

Seda kinnitavad ka Les Eaux Primordiales’i tulemused: esimese viie tegevusaasta jooksul 17 parfüümi. Ja see pole kindlasti veel lõpp.