Choose your country
and preferred language

Etro

Etro: Näiteid Milano eliitkontrakultuurist

Kas te kujutate tänapäeval ette maailmakuulsat moemaja, mis visandas veel mõni aasta tagasi oma tooteid hariliku pliiatsiga lihtsale valgele paberile? Ning otsus kõik arvutitesse üle kanda sündis nii-öelda juhuslikult, kui otsustati välja anda raamat, mis kirjeldab firma viiekümneaastast ajalugu.

Palun väga – jutt käib Etrost!

Nagu Itaalias kombeks, lõunastavad nad perega peaaegu iga päev koos, ning tütar ja üks poeg elavad endiselt Milanos vanematekodus.

Jacopo, Veronica, Kean ja Ippolito

Selle Milanos elava Itaalia suguvõsa nime on juba üle poole sajandi seostatud kõigega, mis luksuslik ja ebatavaline.

Ettevõtte asutaja Gerolamo Etro, keda sõbrad ja sugulased kutsuvad Gimmoks, on aastaid jälginud oma äri käekäiku justkui väljastpoolt. Nimelt delegeeris ta kõige olulisemad tegevused oma neljale lapsele: kolmele pojale ja tütrele. Lisaks andis ta neile edasi palju olulisi põhimõtteid, mida ta pereettevõtte loomisel järgis. Üks neist kõlab nii: kõige põnevamad reisid toimuvad teie mõtetes. Ja teine nii: kõikjal meie ümber toimub erakordseid asju, oluline on neid märgata.

Nagu Itaalias kombeks, lõunastavad nad perega peaaegu iga päev koos, ning tütar ja üks poeg elavad endiselt Milanos vanematekodus.

Ettevõtte olevikust ja tulevikust rääkides ütlevad Etro pere nooremad liikmed, et kõige tähtsam on jätkata ilu loomist, vaatamata moe lühiajalistele keerdkäikudele. Loomulikult on oluline jälgida 21. sajandi trende ning käsitleda oma töös üha uusi ja veel uurimata valdkondi.

Kõik see näib olevat Etro pereliikmetele iseenesestmõistetav, sest Etro praegused juhid tutvusid oma tulevase tegevusalaga juba lapsepõlves. Väikestena ajasid nad isa kabinetis kärbseid taga ning suuremaks saades hakkasid riideid disainima.

Gerolamo Etro tegeles algselt kangakaubandusega. 70ndate paiku kasvas Itaalias kiiresti nõudlus valmisrõivaste järele ning tootjad nõudsid üha rohkem ja üha mitmekesisemaid materjale. Gerolamo pidas nõu abikaasa Robertaga, kes toona juhtis antikvariaati, ja koos otsustati, et on aeg teha teoks vähemalt mõned küpsed ideed.

Näiteks toota kangaid, mis ühendavad luksuse noorusliku vabadusega. Lihtsalt heitke pilk Etro ükskõik millisele kollektsioonile – kindlasti leiate sealt rafineeritud värvides mustrilisi rõivaid, mida armastavad kanda nii vabameelsed hipid kui ka luksust ihaldavad ostjad.

Kirevad mustrid, mille Gerolamo Etro laenas oma naise idamaistelt lemmiksallidelt, on tänapäeval Etro brändi üks tunnuseid. Kunagi, 19. sajandi alguse Euroopas, tähistasid Aasiast pärit siidi- ja kašmiirsallid erakordset luksust. Kui Etro hakkas kasutama neid mustreid teistel kangastel ja neist vabaduse järele õhkavaid rõivakollektsioone õmblema, tundus, et ta püüab kokku sobitada kaks üsna kauget mõistet.

Kuid 80ndate keskel, nähes, et need ideed tasuvad end ära, otsustas Gerolamo suunduda teistesse turusegmentidesse ning hakkas looma mitmesuguseid aksessuaare ja kodutarvikuid. Umbes 1990. aastal ilmusid turule ka esimesed Etro parfüümid.

Kuna tema vanemad lapsed olid juba noorukieast välja kasvanud, hakkas isa neid üha aktiivsemalt pereettevõtte tegevusse kaasama. Siiski eksite rängalt, kui arvate, et rikka isa järglased istusid kohe juhitoolidele. Nad pidid alustama kõige lihtsamatest töödest: tõstma laos kaste, tegema salongis müügiassistentide tööd jms.

Kui keegi prooviks luua Etro toodete sündimise algoritmi, siis oleks ta ilmselt sunnitud selle tegevuse juba eos pooleli jätma, sest Etro teatud ideed võivad sündida ka täitsa tühjast kohast. Näiteks tutvustas moemaja, mis on aastaid loonud värviliste mustritega riideid, ühel päeval teokarbikujulise pasta (fusilli) piltidega kaunistatud siidsallide kollektsiooni.

Igal juhul on vähemalt üks põhimõte jäänud algusest peale muutumatuks: Etro üritab moemaailmale tänapäevalgi „kontrakultuuri“ trende edastada. Kas uute kollektsioonide esitlemisel kasutavad kõik ilusaid neide ja noormehi? Kui nii, siis kutsume meie oma kollektsiooni esitlema tõelise šamaani! Ning 50. aastapäeva tähistamiseks ehitame jurtadest linna ja korraldame seal seminaride sarja. Seejärel sõidutataksegi jurtad Milanost New Yorki, Londonisse ja Shanghaisse.

Etro hiilgav teekond jätkub.