Byredo: mälestuste lõhn

Paljude parfüümiloojate ja kaubamärkide asutajate isiklikud lood on seotud Grasse’i või Pariisiga, parfüümidünastiatega, tööga moe- ja kunstimaailmas. See karjäärimudel aga ei sobi Byredo asutaja Ben Gorhami looga. Ta sündis Rootsis, seejärel kolis Kanadasse, õppis hiljem USA-s, veelgi hiljem Kanada linnas Torontos ärijuhtimist, politoloogiat ja sisekujundust ning saanud lõpuks elukutseliseks korvpalluriks, naasis Euroopasse. Pärast professionaalse korvpallikarjääri lõppu õppis ta Rootsis kujutavat kunsti ja maalimist. Õpingute ajal tekkinud tutvus parfümeeri Pierre Wulffiga suunas ka Gorhami lõhnamaailma ning tema plaan saada maalikunstnikuks ununes hetkega. Parfümeeria lummas Beni sedavõrd, et olles tutvunud kuulsate aroomiloojate Jerome Epinette’i ja Olivia Giacobettiga, nägi 2006. aastal ilmavalgust Byredo.

Nimi Byredo tuleneb ingliskeelsest sõnast redolence, millel on kaks tähendust: mälestus ja meeldivalt magus aroom. Ben Gorham on paljudes intervjuudes tunnistanud, et loob lõhnu emotsioonide esile kutsumiseks ja lõhnade abil mälestuste hoidmiseks. Ben Gorhami loo autobiograafilised motiivid on äratuntavad paljudes Byredo lõhnades. Näiteks Byredo esimeses parfüümis Green on jäädvustatud parfüüm, mida kunagi kasutas Beni isa.

Igast parfüümist, mille on loonud värvikas Ben Gorham, saab tõeline aromaatne seiklus. Näiteks üks Byredo populaarsemaid parfüüme Bal d’Afrique viib meid oma soojust õhkuva meeldiva lõhnaga otse 20-ndate avangardsesse Pariisi, Aafrika kultuurile pühendatud peole. Mõru apelsiniõie, ambra, seedri ja peiulille kooslus loob tõeliselt lummava teose. Isegi lillelõhnad, mida luuakse maailmas igal aastal sadade kaupa, muutuvad Byredo stiili abil ainulaadseteks ja huvitavateks. Näiteks tõelise kevadekuulutaja La Tulipe’i loomisel lasti end inspireerida ideest, et kuna tulbilõhna pole võimalik saada destilleerimise teel, loodi esimeste tulpide värskendav aroom hoopis rabarberi-, puidu- ja vetiveeriaakordide abil.

Eksootiliste vürtsidega loodud ootamatud kombinatsioonid on Byredo lõhnade üks tugevamaid ja huvitavamaid külgi. Näiteks ei ole võimalik lõhnaõli Pulp mahlaka viigimarja dramaatilist üledoosi kuidagi segi ajada ühegi teise viigimarjalõhnaga, sest selles sisalduva viigimarja lõhna toovad esile kardemon ja õun. Gypsy Water on aga rändurite elustiili romantiseeriv parfüüm; looduse ja lõkete lõhn, mis koosneb viirukist, männiokastest, iirisest, ambrast ja vanilliakordidest. Black Saffron on ootamatu tõlgendus safranist, milles on kasutatud greibi-, naha- ja vetiveeriaakorde. Accord Oud on kotkapuu kombinatsioon safrani, naha ja patšuliga, mis lükkab ümber kõik populaarse "parfümeeria musta kulla" teemalised eelarvamused. Parfüüm Oud Immortel sisaldab lisaks viirukile ja tubakalehtedele ka parfümeerias üliharva kasutatavat Limoncello sidrunilikööri.

Byredo imetlusväärne omadus, mis eristab teda parfümeeriamaailmas, on aroomide üllatavad ja mõtlemapanevad tekkelood. Mojave Ghost on kombinatsioon magnooliast, lõhnavast kannikesest, muskusest ja puidust, mis räägib USA-s Mohawki kõrbes õitseva kummitusliku lille Mohavea confertiflora ellujäämisdraamast. Kuid see ei lõhna mitte lille enda järele, vaid muljete ja tunnete järele, mida see tekitab. A Rose of No Man‘s Land on tervendavat palsamit meenutav roosi ja vaarika duo, millega austatakse esimese maailmasõja ajal rindejoonel elusid päästnud halastajaõdesid, keda haavatud kutsusid Eikellegimaa roosideks. Eleventh Hour on justkui maailmalõpueelne viimane lõhn, mis sisaldab haruldasi vürtse, puuvilju ja puitu.

Byredo ülemaailmse edu saladuseks on intellektuaalne kunstipärasus ning lõhnakompositsioonide ainulaadsus ja kasutamise atraktiivsus. Byredo asutaja ühendas oma eksootilise päritolu Skandinaavia esteetikaga, luues ainulaadse ja äärmiselt külgetõmbava indo-skandi ehk skandi-indo parfüümi. Parfümeeride dünastiate ja standardsete reeglitega Prantsuse traditsioonilise parfümeeria esindajad esitasid Byredo esimesel pressikonverentsil Pariisis küsimuse: "Mis andis parfümeeriat mitte õppinud Ben Gorhamile üldse õiguse lõhnu luua?". Ilmselgelt ei suutnud nad seda karismaatilist 196 cm pikkust endist korvpallurit ja tema talenti vääriliselt hinnata. Ehkki parfümeeriamaailm vaatas Beni esialgu kahtlustavalt ja pidas teda omamoodi anomaaliaks, lummas ta ülejäänud maailma oma isikupärase võlu, erakordse stiili ning moe- ja kunstimaailma tundmisega. Peagi sai temast mitmete väljaannete jaoks ihaldatud vestluspartner. Mõni aasta hiljem, kui temalt küsiti, mis vahe on professionaalsel korvpalluril ja parfümeeril, vastas Ben: "Ainult füüsilised omadused". Byredo tähelend on tõestanud, et tal oli õigus.