Choose your country
and preferred language

Aesop

Aesop
Aisopos, aga mitte tema ise

Kui loed seda sõna ja tundub, et selles on vähemalt kaks viga, siis võta teadmiseks: see on vähemalt kaks tuhat aastat tagasi elanud kirjaniku nimi inglise keeles.

Aisopos kirjutas Vana-Kreekas õpetlikke valme ning tänapäeva Austraalias pani tema kaasmaalane Dennis Paphitis oma ettevõttele nimeks Aesop.

Dennise jaoks on Kreeka maailma armsaim riik – see on puhkuse veetmiseks parim paik, loomulikult pärast seda, kui turistid on oma teed läinud.

Kuid parimad loome- ja äriideed tekkisid tal siiski Austraalias.

Melbourne, 1987. aasta. Selles suurlinnas avab uksed üks tavaline juuksurisalong. Ei midagi erilist. Melbourne’is on palju juuksurisalonge. Kuid uue asutuse omanik Dennis ei ole nagu teised. Ta destilleeris taimeessentse ning segas neid šampoonidesse, palsamitesse ja muudesse juuksehooldusvahenditesse. Ta tegi seda nii osavalt, et peagi sai tema juuksurisalong kuulsaks.

„Toode peab täitma teatud funktsiooni, aga kui suudad sellesse põimida vähemalt natukenegi luulet, on see imeline."

Dennis Paphitis

New York, Tokyo, London... Paar aastat tagasi. Sügisel puistatakse Aesopi firmasalongidesse juba varahommikul koltunud lehti – iga päev üha uusi. Vahel pestakse poodide välisuksi sooja veega, millele on lisatud eukalüptiõli – et ka möödakäijad, kes ei kavatsegi läbi astuda, võtaksid endaga sellesse päeva kaasa pisikese heaolutunde.

„Ei midagi erakordset,“ ütleks D. Paphitis. „Kui soovite ärimaailmas jõuda Olümposele, peate iga päev loominguline olema.“ Tõsi, ta müüs Aesopi paar aastat tagasi Brasiilia ettevõttele Natura Cosmeticos, kuid jättis endale õiguse olulistes asjades nõu anda.

Ja ometi imestavad turundusgurud mõnikord: kuidas õnnestub Aesopil ühelt poolt tarbijate pilgu alt eemale jääda, teisalt aga end potentsiaalsete ostjate teadvuse nurgakestes kehtestada?

Vastupidiselt mõningatele konkurentidele ei ürita Aesop iga kuu või isegi iga nädal midagi uut turule tuua. Aesopi uudistooted ilmuvad siis, kui nende koostises ja tõhususes pole enam mingit kahtlust.

Tänaseks on Aesopi tootevalikus ligi sada toodet ning populaarsemad neist on mõnevõrra ebatavalised – näiteks antioksüdantne peterselliseemneseerum või seedri- ja rosmariinilõhnaline kätepalsam. Enamikust neist õhkub kauapüsivat ürdilõhna, kinnitades sellega üht Aesopi põhimõtet: luua midagi, mis puudutaks inimeste tundeid ja tõstaks nad argipäevast kõrgemale.

Näib, et Aesopi looja D. Paphitis otsustas esimesest päevast peale disainidetailidega mitte vaeva näha. Tema pudelite ja tuubide stiil on täiesti ainulaadne. Selgub, et kõige paremini töötavad laialt levinud kirjatüübid: vana hea Helvetica ja veidi moodsam, kuid sugugi mitte keerukam Optima Medium. Mustad tähed merevaigukollastel pudelitel või värvilistel tuubidel – ja ongi kõik.

Sellest otsusest on saanud omamoodi nähtus ka globaalsel disainiturul ning D. Paphitis selgitab seda utilitaarselt: „Tahtsin, et kirjed oleksid esteetiliselt meeldivad ja kergesti loetavad ega segaks tähelepanu.“

Tal jääb üle ainult rõõmu tunda, sest Aesopi fännide jaoks on tema disain üks elemente, mis aitavad kujundada Aisopose kultust. See on hea maitse näide. Samuti väärib märkimist, et Aesop hülgas papptsellofaanist karbid juba siis, kui keskkonnast hoolisid vaid keskkonnakaitsjad.

Lõpuks veel üks ilmselt kõige uskumatum fakt. Üle kolme aastakümne kestnud tegevuse jooksul pole Aesop korraldanud ühtegi suurt rahvusvahelist reklaamikampaaniat.

Ja viimane sõna Aesopi asutajale.
„Toode peab täitma teatud funktsiooni, aga kui suudad sellesse põimida vähemalt natukenegi luulet, on see imeline. Tänu tehnoloogiale on meie elus üha vähem saladusi, kõik kiireneb. Kuid kõik ei pea juhtuma kohe – nii kiiresti ja mugavalt kui võimalik. Mulle meeldivad ideed ja asjad, mis arenevad aeglaselt, olles pigem sosinad kui karjed. Mulle meeldib see, mis on aeglaselt muutumas minu isikliku ruumi lahutamatuks osaks. Mulle tundub, et vormi huvides on mõttekas ohverdada natuke funktsionaalsust, kuigi need kaks aspekti peavad lõpuks koos töötama. Sageli on kõige olulisem see, mida ostja ei näe. Ka kõige pisimad heatahtlikud žestid ja rituaalid on olulised, sest need tekitavad vastava energia, mis ruumis levib. Seetõttu ei ole primitiivsed koopiad kunagi originaaliga võrreldavad. Mitte kunagi.“