„Selahatin“: novatoriška burnos higienos sveikata ir estetika

Stokholme 1984-aisiais gimęs ir šiuo metu Surbrunnsgatano bulvare gyvenantis ir dirbantis švedas Kristofferis Vuralis – vienas iš tų estetiškos kasdienybės ieškotojų, kuriems netgi toks rutiniškas ritualas, kaip dantų valymas, gali tapti savotišku hepeningu. Atrodytų, ir kokias gi dar gali kelti emocijas elementariausia burnos higiena? Kokias emocijas ji kėlė senovės egiptiečiams, prieš septynis tūkstančius metų, išradusiems tai, ką šiandien vadiname dantų pasta? Būtent tada, gerokai anksčiau, nei buvo sukurti dantų šepetukai.

Archeologiniais tyrimais patvirtinta, kad senovės graikai ir romėnai, taip pat kinai ir indai, siekdami palaikyti dantų ir dantenų švarą bei sveikatą, norėdami balinti savo dantis ir gaiviau kvepėti, dantų pastą vartojo jau šeštame amžiuje pr. Kr. Tuomet burnos higienos priemonės buvo gaminamos iš arklių kanopų pelenų sutrintų miltelių ar sudegintų kiaušinių lukštų, sumaišytų su pemza. Manoma, kad tokių priemonių skonis buvo itin bjaurus, tačiau savo tikslą – nuvalyti apnašas – jos pasiekdavo. Arčiau mūsų dienų dantų pastos, tiksliau – miltelių, supratimo yra rastas receptas, kurio data siekia IV a. pr. Kr. Tada senovės egiptiečiai sutrindavę druską, mėtas, džiovintus vilkdalgių žiedus bei pipirus, juos sumaišydavę ir šiais milteliais valydavę dantis. Ondontologijos istorikai teigia, kad šis būdas sukeldavęs stiprų dantenų kraujavimą, tačiau buvęs veiksmingesnis už kai kurias dantų pastas, vartotas dar prieš šimtą metų. Burnos higienos priemonėms gaminti senovės graikai ir romėnai naudojo sutrupintus kaulus,  austrių geldeles, medžio anglį, įberdavo skonį gerinančių ingredientų, kurie šalindavo nemalonų burnos kvapą. Kinai, kaip teigia istorikai, dar pridėdavo ženšenio, mėtų ir druskos, todėl jų gaminamų priemonių skonis buvo kur kas malonesnis, nei Europoje vartotų dantų pastų.

Taigi tokiame istoriniame fone, jau gerokai įsibėgėjant XXI amžiui, Kristofferis Vuralis, siedamas meną, mokslą ir informacines technologijas, įkvėptas parfumerijos industrijoje taikomų įtaigų ir kuriamų įvaizdžių, 2017-aisiais įkūrė savo įmonę – „Selahatin“. Vaikinas pagavo ambiciją mūsų monotoniškas kasdienių emocijų patirtis pakelti į naują lygmenį ir burnos higienos rutiną praturtinti mūsų emocine ir vaizduotės patirtimis. Pasitelkdamas naujausias Šveicarijos burnos priežiūros priemonių technologijas savo vizijoms realizuoti, Kristofferis moderniam kosmopolitiškam klientui pasiūlė išplėsti savo mąstymo lauką. Kvapas, skonis ir tekstūra turi mūsų emocijas veikti įkvepiamai – taip, kad mes būtume atviri kūrybiškumui (neurologiniai principai). 

„Selahatin“ formulė sukurta, bendradarbiaujant su vienu iš pirmaujančių Šveicarijos burnos priežiūros gamintojų, ir pagal tą formulę sukurti produktai leidžiami Ciuriche. Dantų pastoje yra fluoro, keturios balinamosios medžiagos, ji dermatologiškai patikrinta, mikrobiologiškai ir odontologiškai ištirta bei patvirtinta Švedijos odontologų asociacijos. Šiame novatoriškame produkte yra tokių antioksidantų, kaip betainas, kuris malšina burnos džiūvimą, o edelveisų (alpinių liūtpėdžių) ekstraktas, turintis uždegimus malšinamųjų savybių, atkuria bakterijų balansą burnos gleivinėje. „Selahatin“ produktuose taip pat yra hidroksiapatito, natūraliai randamo mineralo, kuris saugo dantų emalį, išlygina jo pažeistą paviršių, balina.

Pirmojoje kolekcijoje – puristinio ir klinikinės švaros dizaino pakuotėse – trys unikalaus skonio ir kvapo balinamosios dantų pastos: „Amorist“ (žaliosios mėtos, pipirmėtės ir mentolis), „Escapist“ (cinamonas, apelsinai ir pipirmėtės) ir „Hypnotist“ (anyžiai, medus ir pipirmėtės). Skandinaviškas ekologiškas mąstymas – neatsiejamas nuo Kristofferio veiklos. Šios dantų pastos pakuotėms jis rinkosi ne plastiką, o aliuminį, kurį perdirbti galima net devynis kartus. „Jei kvepalai žadina mūsų emocijas, įkvepia naujų idėjų, tai negi burnos priežiūros priemonės negali turėti panašaus tikslo – įkvėpti? – savo idėjos ištakomis dalijasi Kristofferis Vuralis. – Pažvelgęs į savo vonios spintelę, regiu gausybę kosmetikos ir parfumerijos produktų, kurie, akivaizdžiai matyti, buvo sukurti su didele aistra ir kūrybiškumu, tačiau burnos priežiūra per pastaruosius šimtą metų beveik nepasikeitė. Supratau, kad, pasaulis, turėdamas milžinišką informacinių technologijų arsenalą, sėkmingai ieškodamas alternatyvių energijos šaltinių, burnos higienos srityje mažai tepasistūmėjo, todėl ši tuščia niša mane ėmė masinti.“ Įmonei pavadinti, atsisakęs vienos t raidės, Kristofferis pasiskolino iš Turkijos kilusio savo senelio vardą: Selahattin. Turėdamas ir šiaurietiško, ir pietietiško (rytietiško) kraujo, jis ir savo produktuose jungia klasikinius gaiviuosius aromatus su aštriais prieskoniniais rytietiškais. Rezultatas nišinių inovatyvių produktų rinkoje pranoko bet kokius lūkesčius. Štai kodėl britų žurnalas GQ prekių ženklą „Selahatin“ įvardijo, kaip kaip vieną novatoriškiausių ir patraukliausių ženklų pasaulyje, štai kodėl „Selahatin“, šiandien jau platinamas daugiau nei dvidešimtyje pasaulio šalių, buvo nominuotas prestižiniam apdovanojimui – „Wallpaper Design Awards 2019“.