Choose your country
and preferred language

„Puredistance“

„Puredistance“: Aromatai, kurių idėjos gimsta šešių kvadratinių metrų kambarėlyje

Jau beveik dvidešimt metų Janas Ewoudas Vosas daro dalykus, kurių beveik niekas nesieja su jo gimtąja šalimi – Nyderlandais. Jis neaugina tulpių ir nebrandina sūrių. Jis kuria kvepalus.

Jo prekės ženklas „Puredistance“ šiandien puikuojasi ant viso labo dešimties aromatų buteliukų, bet visi jie – absoliučiai išskirtiniai. Ne tiek buteliukai kiek aromatai.

„Noriu, kad mano prekės ženklas būtų siejamas su rafinuota elegancija ir grožiu, kuris nepavaldus laikui.“

 

Janas Ewoudas Vosas

Oficialiоs Jano pareigos – „Puredistance“ kūrybos vadovas. Tai reiškia, kad jam tenka dalyvauti kuriant visa tai, kas susiję su jo prekės ženklu: ir kvepalų buteliukus bei jų aksesuarus, ir nuotraukas bei filmus, ir reklamines brošiūras bei interneto svetainę.

„Darbų kasdien daugybė, bet man tai patinka“, – sako dizaino ir fotografijos studijas baigęs Janas.

Jis gyvena ir dirba Groningene – maždaug Klaipėdos dydžio mieste Nyderlandų šiaurėje. O „Puredistance“ biurą įkurdino buvusioje bažnyčioje.

Tačiau naujų kvepalų koncepcijos dažniausiai gimsta Jano namuose, kur jis turi mažytį vos šešių kvadratinių metrų darbo kambarį. Be abejo, vėliau aromatų imasi profesionalūs parfumeriai, o savo idėjas jiems Janas dažniausiai pateikia labai originaliai.

Pavyzdžiui, kai buvo kuriami kvepalai „Puredistance M“, Janui norėjosi, kad jie būtų stiprūs ir neturėtų tiesmukų sąsajų su vyrais arba moterimis. Dėl to parfumeriui Roja Dove jis, be kita ko, nusiuntė Marlenos Dietrich, Davido Bowie ir Annie Lenox nuotraukas, o gavęs bandomuosius kvepalų variantus parašė: „Jei jums atrodo, kad reikia kažkokio netikėto dūrio, galbūt galėtumėte įsivaizduoti aukštą saksofono arba trimito natą, o ne kardo kirtį.“ Taip Janas sureagavo į, jo nuomone, pernelyg dominavusį gvazdikėlių kvapą.

Kitu atveju parfumerei Annie Buzantian jis savo emocijas išreiškė taip: „Turiu tik vieną mažytį pageidavimą – kad pirmasis etapas, toks gyvas ir hipnotizuojantis, truktų kiek ilgėliau. Kad vaizdas, kurį aš regiu pirmąsias penkias minutes, ilgiau išliktų ryškus.“ Ir pridėjo kelias to paties objekto nuotraukas: pirmoji ryški, antroji kiek padūmavusi, trečioji miglota ir taip toliau.

Kita vertus, jis stengiasi niekuomet nesiginčyti dėl ingredientų, kuriuos naudoja jo samdomi parfumeriai.

„Nesu parfumeris ir neketinu juo tapti,“ – sako Janas. „Įsivaizduokite, kaip atrodytų, jei staiga sugalvočiau aiškinti Paului McCartney: čia kelis kartus pakartok lia, o va čia du kartus turi nuskambėti do mažoras.“

Kai tenka vertinti bandomuosius kvepalų variantus, Janas užsimerkia ir stengiasi įsivaizduoti aplinką, kurioje, jo manymu, tie kvepalai „gyvena“: odinį prabangaus automobilio saloną, senomis ąžuolo lentomis dekoruotą baro interjerą ir panašiai.

„Noriu, kad mano prekės ženklas būtų siejamas su rafinuota elegancija ir grožiu, kuris nepavaldus laikui“, – sako Janas. „Todėl kiekvieną kartą ir aš, ir visi mano bendradarbiai turime mąstyti apie gana tolimą ateitį.“

Pasak jo, šnekant apie „Puredistance“ tinka ir kai kurios kitos koncepcijos. Pavyzdžiui, gražu tai, kas maža. Ne kiekybė, o kokybė. Nuoširdumas ir ištikimybė. Svarbiausia, kad vadinamosios giluminės „Puredistance“ vertybės išliktų aiškios ir grynos.

„Man atrodo, kad kvepalai turi spinduliuoti tam tikrą kūrėjo tikslą, aistrą ir entuziazmą,“ – sako Janas. „Lygiai kaip aš pajuntu van Gogo aistrą, o gal net siautulį ir beprotybę kaskart, kai žvelgiu į jo paveikslus.“

Jano nuomone, „Puredistance“ privalo išlikti nepriklausoma ir nedidelė bendrovė. Būtent todėl jis nekuria agresyvios plėtros planų, nors, turint galvoje prekės ženklo prestižą, tikrai galėtų. Būtent todėl „Puredistance“ kvepalai visame pasaulyje parduodami vos aštuoniasdešimtyje parduotuvių. Ir galbūt būtent tai yra vienas esminių „Puredistance“ sėkmės elementų šiandienos pasaulyje, kuriame dominuoja žodis DAUGIAU!