Choose your country
and preferred language

„Olfactive Studio“

„Olfactive Studio“: Kas atsitinka pamačius lėkštėje per daug vasabio

Štai jums idėja.
Pasikalbėkite su kūrėjais – įvairiausiais, nuo kompozitorių iki raketų variklių dizainerių – ir paklausinėkite, kur ir kaip gimė keisčiausios jų idėjos. Jei pabendrausite su keliomis dešimtimis įdomių personažų, o jų pasakojimus gražiai surašysite ir paskelbsite, gali būti, kad ir jus žmonės ims vadinti įdomios idėjos autoriumi (arba autore).

„Dabar (2020 metų rugpjūtį) „Olfactive Studio“ kvepalų liniją sudaro 17 aromatų. Prieš kelerius metus, kai jų tebuvo septyni.“

 

Céline Verleure

O pradėti galėsite nuo paryžietės Céline Verleure. Jos parfumerijos namai „Olfactive Studio“ prieš kelerius metus išleido kvepalus „Panorama“. Nežinia, ar Céline sąmoningai pasirinko beveik neutralų pavadinimą, bet faktas, jog šis aromatas kone išsyk atkreipė žinovų dėmesį. Ne kasdien kvepalų buteliuke mėginama derinti japoniškąjį krieną (geriau žinomą vasabio vardu) ir mirą.

Dabar, praėjus penkeriems metams, Céline su šypsena prisimena kaip neįprastas kulinarinis potyris virto netikėtu aromatu. Ji užsuko į madingą Niujorko restoraną, užsisakė ungurio sušio ir nustebo išvydusi, kad karamelizuoti sušio suktinukai „pasodinti“ ant nemenko vasabio sluoksnio.

„Supratau, kad restorano virtuvė suklydo, bet paragavau ir likau gerokai nustebusi, nes saldaus ungurio ir aitraus krieno derinys man patiko“, – sako „Olfactive Studio“ savininkė. „O tuomet kreipiausi į profesionalius parfumerius ir gimė nauji kvepalai.“

Tokia koncepcija toli gražu nėra naujiena, ir ne tik parfumerijoje. Panaši idėja labai sėkmingai įgyvendinta „apvesdinus“ juodąjį šokoladą ir pipirmėtę. Ieškokite tamsiai žaliose dėžutėse su užrašu „After Eight“.

Dabar (2020 metų rugpjūtį) „Olfactive Studio“ kvepalų liniją sudaro 17 aromatų. Prieš kelerius metus, kai jų tebuvo septyni, Céline nerodė ypatingo noro dirbtinai forsuoti kūrybinį procesą. Pavyzdžiui, vienam leidiniui ji visiškai ramiai pasakojo, kad 2016 metais vietoje iš anksto planuotų dviejų aromatų pasirodys tik vienas. Tas pat jau buvo atsitikę 2015 metais.

„Turiu septynis aromatus, žmonės juos mėgsta. Būtų idealu, jei pavyktų kasmet pasiūlyti dvejus naujus kvepalus – pavasarį ir rudenį. Bet tai nėra griežtas planas“, – tuomet kalbėjo ji.

Dalis verslininkų, tikinčių, jog būtina iki smulkmenų išsiaiškinti vadinamosios tikslinės vartotojų grupės ypatumus, neabejotinai stebėsis „Olfactive Studio“ įkūrėjos pozicija šiuo klausimu. Kai viena žurnalistė paklausė Céline, koks tipiškas jos kvepalų pirkėjas, moteris visiškai atvirai prisipažino: „Nežinau ir nenoriu žinoti.“ Ir pridūrė netikinti, jog kvepalų pasaulyje įmanoma bent kiek tiksliau apibrėžti grupes, į kurias turėtų būti orientuojami marketingo veiksmai.

„Man kur kas svarbiau bendrauti su žmonėmis, kurie ateina į mūsų kvepalų pristatymus ir kitus renginius“, – sako Céline. „Jei matau, kad jiems įdomu, galiu šnekėtis ir pasakoti be galo be krašto.“

Komentuodama pastarųjų poros dešimtmečių tendencijas, kai pasaulinė parfumerijos rinka kasmet priversta „priimti“ šimtus naujų kvepalų, „Olfactive Studio“ savininkė teigė, jog šis procesas privalės anksčiau ar vėliau gerokai sulėtėti.

„Lankantis didžiosiose tarptautinėse parodose nuolat tenka girdėti kvepalų platintojų mintis: naujų pavadinimų per daug; gamintojai „priekabiauja“ siekdami juos įsiūlyti; parduotuvės nebenori priimti naujų produktų. Todėl, manyčiau, išliks tik geriausi kvepalai arba, kitaip sakant, geriausios koncepcijos“, – prognozuoja ji.

Jos asmeninės idėjos, susijusios su kvepalais, kartais gimsta išvydus įkvepiančią nuotrauką. Toks aromatas yra, pavyzdžiui, „Autoportrait“. Tai vienas pirmųjų „Olfactive Studio“ kūrinių, kurio pristatymas įvyko dar 2011 metais.

Tačiau vien idėjų vargu ar pakaktų. Iki įkurdama savo kvepalų studiją Céline keliolika metų dirbo parfumerijos industrijoje. Ilgiausiai ir produktyviausiai – mados namų „Kenzo“ parfumerijos padalinyje, kur susipažino su puikiais parfumeriais ir daug iš jų išmoko. Jai teko, kartu su Dominiku Ropionu (Dominique Ropion) ir Žanu Lui Sjuzaku (Jean Louis Sieuzak), dirbti kuriant aromatą „Kenzo Jungle“, o „L’eau par Kenzo“ yra jos bendro darbo su Olivje Krespu (Olivier Cresp) rezultatas. Ir vieni, ir kiti kvepalai iki pat šių dienų tebėra pačių populiariausių „Kenzo“ aromatų sąrašo viršūnėje.

Vėliau Céline šovė į galvą mintis sužinoti įvairiausiuose pasaulio kampeliuose gyvenančių žmonių, rimtai besidominčių parfumerija, nuomones apie kvepalus. Ne bet kokius – tokius, kokių dar nėra. Jos tinklaraštis taip ir vadinosi – „Neegzistuojantys kvepalai“. Šimtai Céline „bendradarbių“ kasdien dalijosi su ja idėjomis – nuo aromato tonų ir ingredientų iki kaip galėtų atrodyti buteliukas, etiketė, kamštelis ir taip toliau.

Galiausiai susiformavo trisdešimt penkios daugiau ar mažiau išbaigtos koncepcijos, iš jų trys buvo įgyvendintos. Taip gimė patys pirmieji „Olfactive Studio“ kvepalai: „Autoportretas“ (Autoportrait), „Juodasis kambarys“ (Chambre noire) ir „Natiurmortas“ (Still Life).

O jei kam pasirodys, kad šis verslo planas tapo tikrove vien todėl, kad Céline neįtikėtinai pasisekė, gali būti, kad „Olfactive Studio“ savininkė pacituos savo tėvynainio Antoine de Saint-Exupéry žodžius: „Paversk savo gyvenimą svajone, o svajonę – tikrove.“